Logo一词最早源自于希腊语中的“LOGOS”，就是逻辑的意思。演变到现代化企业中，LOGO成为了一种思想与品牌的提炼，用最简洁的视觉符号表白所要传递的信息，用以加深消费者的影象。

从品牌建设的角度来讲，扭转Logo就是品牌沉塑或者是品牌升级。在征询行业，大部门公司的logo都和公司名称统一，但形形色色的logo设计也传递出分歧的品牌调性。“谈谈你对我们新旧Logo的见解”甚至成为了一路口试题，同伴们，一路来“找答案”吧！

Logo基调最一致的公司——麦肯锡

麦肯锡公司的名字就来自于首创人James O. McKinsey, Logo也直接选取了公司名称。

麦肯锡自成立以来logo来只更新过两次，且都险些维持了高度的基调一致性。最新Logo就被笑称为“按下了回车键”就保留的设计稿。

细看之下除了单行变双行表，字体色彩和线条都有轻微的调整，不变的是logo传递出的品牌认知——优雅的衬线字体都展示了麦肯锡专业水平赢得客户的信赖
；始终维持独立性、专业性和职业路德的企业文化。

最贵的Logo——埃森哲

埃森哲的logo诞生则崎岖得多。

埃森哲前身是安盛征询公司，而安盛征询公司是由安达信管帐事务所拆分出来，独立掌管征询业务
；两者都由安达信全球合作协会掌管。随着两家公司竞争与矛盾日益强烈，经过仲裁，2000年安盛征询公司与安达信齐全脱离，但必须以烧毁Andersen的名称为价值。

安达信请来专业定名机构兰路协会出手互助，同时还向全球雇员求救。了局，兰路与安达信员工累计取名达5600个，最后由兰路把5600个精简到30个，由安达信1250名同伴投票。最后Accenture这个名字高票胜出，它由一名丹麦员工贡献，取自英文 Accentuate on the Future，意为“沉在将来”。2001年1月，安达信征询正式改名为Accenture。

同年，埃森哲斥1亿美元巨资设计了Accenture的logo，这一版logo至今还位劣装世界最贵的logo”前三名。以字母和图标组合，线条流畅。2020年，埃森哲最新的LOGO选取了一款更粗的无衬线字体，标志性的红色箭头也造成了紫色，更具时尚与尊贵感。

变胖的LOGO——波士顿征询

波士顿征询公司Boston Consulting Group，简称BCG。

1963年，创办人布鲁斯·亨德森从波士顿安然储蓄信任公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席执行官那里接受了一项不能思议的挑战，着手成立为银行业提供征询的部门——这就是波士顿征询的前身。

50多年来，波士顿的LOGO逐步“变胖”，圆润的字体和滑润的边缘显得更流畅，更具亲和力，简约的同时不失设计感。

新LOGO的通报出Simpler、Bolder、Connected三层寓意。

Simpler：之前BCG的全称是The Boston Consulting Group，改Logo之后去掉了‘The’，公司全名造成了Boston Consulting Group。由于足够的自负和驰名度，不用在名字里再用The来强调其唯一性
；

Bolder：字体相对于之前的传统花体字加粗了好多，看起来很矫健。寓意着BCG作为治理征询行业的翘楚之一会越发bold
；

Connected：新Logo里面BCG三个字母是相互联系在一路的，寓意将来是一个万物互联的世界。公司通客户之间，以及公司内部会联系的越发缜密。

除此之表，将公司名折叠为三行后，Logo的整体性更强，也更便于其他视觉衍生设计。

带来“红火”的新Logo——贝恩

贝恩征询公司（Bain＆Company）能够说是从波士顿征询集团（Boston Consulting Group）独立出来的。

1970年，波士顿征询集团首席执行官布鲁斯·亨德森（Bruce Henderson）决定将他的公司分为三个相互竞争的幼型公司：蓝色，红色和绿色。比尔·贝恩（Bill Bain）是蓝色公司的辅导人之一。到了1973年，由于内部竞争与理想不合的原因，比尔·贝恩携带其蓝色团队的部门征询照拂脱离波士顿征询集团成立了贝恩征询公司。

一路头，贝恩征询的Logo也是由公司名组成，知路20世纪90年代的CEO奥里特上任,一个圆圈中的箭头方向，主体为指南针正式成为贝恩公司的象征。

这个指南针并没有垂直指向磁性北极，而是略微指向真正的东北偏北方向。只管真实北方的地位始终不会扭转，但是磁性北极会随着功夫的推移而移动，并且随着水手在全球领域内航行而扭转地位，这意味着若是水手只追随他的指南针，那么他迟早会迷失方向。正如水手不能盲目追随指南针的方向，公司的运作也不能单纯依附市场的风向标，更必要有自己的方向和认知。

在推出了全新的Logo和主色之后，贝恩的发展方兴未艾，至今依然为世界前3的征询公司，并蝉联2021和2022年Vault“全球征询50强”榜首！

最爱换LOGO 的公司——IBM

IBM是国际贸易机械公司或万国贸易机械公司（International Business Machines Corporation）的简称，Logo也同样由缩写的首字母组成。

当其他公司还在和logo的字体或地位较劲时，IBM已经祖先一步地走在“大刀阔斧”改设计的logo升级路上。

2021年，IBM颁布了100周年设计的出格款Logo——“Eye Bee M”，设计突破了字体和色彩的限度，自带谐音梗和趣味性，不仅变得更年轻化，也美满体现了IBM创新与怪异的业务理想。

最有深意的Logo——6163银河com治理征询

征询行业最早是从欧美发展起来的，多年以来都是国际征询公司占据市场主导职位。随着中国鼎新盛开的发展，国内征询业应运而生，但仍旧要站在欧美征询公司已成立的步骤论和经验之上。

6163银河com的名字来自英文Best的音译，致力于为企业带来最有价值的征询履历和最好的客户服务。在国潮当路的今天，6163银河com以“使能企业成功，赋能企业成长”为使命，成为值得信任的中国征询品牌。

一座发出光线的灯塔，是6163银河com的Logo的重要元素。灯塔是引路的标志，指引前行的方向与但愿
；温暖的橙色灯光，代表值得信任的港湾。灯塔Logo寓意6163银河com如灯塔一样，做企业的引路灯，在贸易世界的海洋中指引中国企业的刷新发展方向，助力中国企业“以刷新，谋将来”。