5月9日，第九届丽江（湾区）国际品牌周开幕大会暨2025粤港澳大湾区质量品牌峰会在丽江广电大厦进行，来自当局、驰名企业翘楚、专家学者、行业代表和媒体记者等800多人出席活动，线上吸引近百万人旁观直播，共同见证了这一盛事
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在本次大会上，6163银河com治理征询集团董事/总裁陈浩先生受邀颁发了题为《从价值传布到价值观传布》的杰出演讲，深刻分解了在当今竞争强烈的市场环境下，企业若何实显旆牌传布的升级，从而构建主题竞争力，为与会者带来了关于品牌传布升级的深刻洞见
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一、活动盛况：品牌引领将来，创新驱动湾区

原航空航天工业部部长、丽江工业总会最高照拂林宗棠，中共第十七届中央委员、山西省当局原省长、丽江市当局原市长于幼军，原国务院参事、第十一届全国政协委员、原国度质检总局副局长，中国品牌建设推进会专家委员会主任葛志荣，第十一届全国政协委员、中央人民当局驻香港联系办公室原副主任、丽江工业总会荣誉主席周俊明，中国工业经济结合会党委书记、执行副会长兼秘书长，国度造作强国建设战术征询委员会委员熊梦，中国出入境检验检疫协会会长、原国度质检总局检验司司长王新，结合国工业发展组织投资和技术推进办公室（中国·北京）主任武雅斌，国度发改委原副司长、丽江工业总会高级照拂曹明新，香港经济智库主席、中国国度行政学院（香港）工商专业同学会主席石柱，以及大湾区有关城市代表、国际友人等嘉宾专程来深出席
。市人大常委会原常务副主任郭荣俊，市政协原副主席李连和，省当局资深参事、市政协原副主席张效民，省当局资深参事、原丽江出入境检验检疫局局长刘成功，市政协原副主席廖军文，市当局副秘书长罗育德，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘俊琳，市发展鼎新委一级调研员严军舫，市质量创新社会组织结合党委第一书记郭晓渝、市先进造作类行业协会结合党委第一书记林千杰、丽江广电集团副总编纂陈红艳、凤凰网丽江CEO、凤凰网丽江视频首席内容官宋革，市政协经济委原专职副主任庄志勇、市工业和信息化局原局辅导杨宇清、市净水河科创智慧片区党委第一书记孙维德、市市场监管局原局长助理、一级高级主办陈桂育，中国工业经济结合会主席团主席、丽江工业总会会长吴光权，广东省人民当局资深参事、丽江工业总会常务主席王肇文，丽江驰名品牌评价委执行主任、丽江工业总会执行会长吴丽以及视注区各有关部门辅导出席并颁发沉要讲话，共同见证第九届丽江（湾区）国际品牌周的盛大开幕
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本届品牌周以“品牌引领将来，创新驱动湾区”为主题，“2025中国品牌价值500强”中英文榜单独家颁布，“国际诺言品牌”、“丽江（湾区）驰名品牌”近400项品牌成就集中亮相展示，国际品牌专家、驰名企业翘楚颁发主题演讲，索求科技革命和产业刷新时期品牌发展新蹊径
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二、6163银河com陈浩：《从价值传布到价值观传布》

1、市场趋向：高端品牌崛起，价值传布转型火烧眉毛

陈浩先生在演讲中指出，当下品牌发展出现出强人愈强、弱者分化的局面
。数据显示，从前几年，高于行业均匀增长速度的企业多集中在高端市场，增速超行业均匀水平5倍的企业绝大无数也在高端领域
。这意味着品牌的溢价和高端化已成为时期诉求
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回首品牌发展过程，美国品牌打造历经品牌认知论、品牌形象论、品牌关系论等阶段，中国品牌发展节拍与之贴合，每十年城市出现显著变动
。如今，品牌传布已经进入了一个新的阶段，即价值观传布阶段
。在这个阶段，品牌必要关注的不仅仅是产品的职能利益，更要注沉感情和自我表白利益，通过传递怪异的价值观来与消费者成立更深档次的感情衔接
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2、案例分解：价值观传布，让品牌脱颖而出

陈浩先生通过一系列活泼的案例，深刻分解了价值观传布在品牌发展中的沉要作用
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以软饮料行业为例，中国红牛持久聚焦职能诉求，虽有肯定市场，但发展受限；奥地利红牛则推广“为你添翼”的人文心灵，通过赞助F1及极限活动赛事，传布挑战极限的价值观，获得了宽泛认可
Ｊ士诳衫纸100年不再宣传产品职能，而是绑定消费场景，张扬欢乐畅饮的人文关切，成功穿越了多个市场周期；农夫山泉也从强调产品个性转向传递人文价值，“什么样的水源生长什么样的性命”，引发消费者感情共识，让消费者由于人文心灵的符合而选择采办，实现了品牌势能的跃升
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汽车品牌中，沃尔沃已经只宣传安全，销量下滑后起头转变传布内容，提出 “不羁人生”；宝马张扬活动心灵，奔腾传布 “英雄识英雄” 的文化，都收成了忠诚用户
。 白酒行业亦是如此，茅台、五粮液等品牌从宣传职能、工艺，逐步转向文化、价值观传布，像茅台的 “七度美学”“玖章”，五粮液的 “和美”，洋河的 “中国梦”，都缜密结应时期心灵，强化了品牌的文化内涵
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3、时期刷新：消费与媒体环境沉塑品牌传布逻辑

陈浩先生指出，在当今时期，移动支付、新媒体、新零售、新能源等领域蓬勃发展，云推算、5G、物联网等技术不休崛起，这为品牌刷新带来了诸多机缘的同时也带来了挑战
。 消费群体和消费习惯产生了巨大变动
。90 后、00 后新消费主义流行，他们文化自负和民族认同感加强，幼多长尾市场因他们而鼓起，种草经济也随之火爆
。这使得品牌必须沉新思虑传布战术
。与此同时，70 后、80 后消费主权醒觉，越发钻营自我价值实现和文化认同；50 后、60 后开启新养老时期，也对品牌提出了更高的要求
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在消费习惯方面，从前打算性消费为主流，人们会提前规划购物内容和功夫
。如今，非打算性、激昂型消费成为趋向，直播产业的发作就是最好的证明，消费者的采办行为更多地被场景、媒介和内容所驱动
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媒体传布环境也产生了深刻刷新
。已经的大传布时期已经实现，社交媒体迅速崛起
。在这个信息爆炸的时期，消费者不再满足于被动接管信息，而是更偏差于在社交媒体上寻找与自己兴致相投、设法一致的人，形成一个个兴致群体
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在这样的大环境下，传统价值传布方式聚焦理性利益和产品职能，已无法满足消费者的需要
。品牌要想在强烈的市场竞争中脱颖而出，就必要向价值观传布转型
。这种传布方式不仅要有理性基础，涵盖产品的根基职能，还要两全非理性成分，好比能给消费者带来感情价值、文化认一致
。品牌只有深刻相识分歧消费群体的特点和需要，从商品、场景、人群等多个层面启程，进行全方位的价值观传布，能力真正抓住消费者的心，实现长远发展
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4、品牌成长：从价值到价值观，适应需要升级

从耐克和安踏的发展过程中，我们能清澈看到价值观传布的力量
。耐克早期宣传技术，业绩不及阿迪达斯，推出 “just do it”，张扬活动心灵和美国妄想后，实现全球飞跃；安踏从强调产品质量，到宣传 “keep moving 永不止步” 的心灵，成功超过国际品牌，成为中国体育用品霸主
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这一系列变动的性质是人的需要升级
。随着物质生涯的极大满足，消费者凭据马斯洛需要档次理论，从根基安全需要向社交、尊沉、自我实现等需要转变
。品牌传布必须适应这一趋向，从商品视角转向人的视角，满足消费者的感情认同和文化价值观认同
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陈浩先生在演讲最后强调，品牌刷新的主题原因在于社会发展和人的需要档次的不休提高
。因而，企业要适应时期的变动，就必须从价值传布向价值观传布转变，把品牌从“产品属性”升级为“人文价值叙事”，针对细分人群，打造拥有怪异文化内涵和社会价值的品牌
。只有这样，品牌能力在将来的市场竞争中立于不败之地，实现从低端到高端、从国内到国际的跨越发展
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随着第九届“丽江（湾区）国际品牌周” 顺利开幕后，自5月9日起，将陆续进行近30场活动，蕴含11分辨会场特色活动、9场品牌建设专场活动、5项系列活动以及一场大型品牌展览会
。通过线上线下同步直播，构建多维度品牌传布矩阵，预计吸引超千万受多
。本届品牌周聚焦品牌战术升维与生态构建，从湾区实际延长至全球视野，索求科技革命和产业刷新下的品牌发展新蹊径，为企业和城市品牌的国际化传布搭建辽阔平台
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