前情撮要

新消费意识醒觉，新消费人群崛起，全新消费主义应运而生
。

6163银河com新消费事业部王幼博、李相如团队正式颁布《2023中国新消费品牌贸易创新白皮书》（以下简称“新消费白皮书”），分析当下新消费品牌贸易模式创新，解读消费升级带来的品牌刷新，洞悉贸易时期企业增长模式
。

亮点1  新贸易环境解读

新消费人群崛起，新消费主义诞生，全新消费特点应运而生

中国新消费主义诞生于市场消费升级和主力消费人群更迭趋向下，以90后、00后为代表的人群成为新消费主力军
。

新消费人群催生了新的消费趋向，个性化审美、情作用表白，通过技术与媒介得到开释
。

《新消费白皮书》针对当今新贸易环境、新消费人群分类以及新消费主义特点进行了具体解读
。

亮点2  案例解读：传统品牌

传统品牌模式失效，营销效力见顶

年轻消费者乐于为别致的履历买单，有着更显著的情作用偏差
。传统营销套路，和忽视用户感触思想的品牌在被无声抛弃；而70后、80后为代表的新中产阶级从从前的公共化转向健全化、个性化、履历化
。

传统品牌的模式失效，营销效力见顶，在遭逢；
。王幼博、李相如团队针对经典品牌案例具体解读了部门传统品牌模式失效景象——

娃哈哈帝国：迎来“中老年；

快消巨头适口可乐：营销乏力

宝洁中国：市场失速

亮点3  案例解读：新消费品牌

新消费品牌在崛起

新消费品牌与传统品牌打造模式分歧，不采取洗脑式推广、不依赖深度分销与传统渠路，更不仿照大企业产品的发展路线
。

《新消费白皮书》对当下急剧崛起的新消费品牌进行了分析，索求新消费海潮背后的奥秘————

KONO洗发水：极速破亿，降维进攻宝洁

元气丛林：6年估值近千亿，营收近百亿

安牧山羊奶：限量30000，五分钟秒完

徕芬：年销15亿，反超戴森成为品类王

梦想：引领新能源国产奢华SUV

青颜博士：单月销售过亿，收割年轻市场

这些品牌为何脱颖而出？

新品牌新模式是若何诞生的？

在新贸易环境下，

新消费品牌又是若何不休实际迭代出

新贸易思想结构与品牌打造模式？

更多杰出尽在

《2023中国新消费品牌贸易创新白皮书》

公家号后盾回复“新消费”，获取PDF下载链接